今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行公安协警工资多少，公安协警怎么样政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ公安协警工资多少，公安协警怎么样)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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