Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼(酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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