既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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