今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒn87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些g)明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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