“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(p剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么ái)是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōn剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么g)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任。

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