今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”<小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污/p>

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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