今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义实(shí)我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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