Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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