很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(sh手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图ù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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