唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个(gè)月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道的(de)头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫(háo)不(bù)避(bì)讳(huì)。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的(de)情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一(yī)年(nián)之后，王力(lì)因健康原(yuán)因辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在(zài)具体(tǐ)的业(yè)务层(céng)会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也(yě)要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动(dòng)公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极(jí)有可(kě)能(néng)因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问(wèn)题(tí)核心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作(zuò)没能打响任何(hé)水花。据(jù)点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新事(shì)业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌(mò)陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并没(méi)有打(dǎ)开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的(de)陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌(mò)生(shēng)人(rén)语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示(shì)公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼(ní)市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通(tōng)美国(guó)市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前(qián)的，已(yǐ)是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌(mò)必(bì)须加大各方资源雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金流成(chéng)为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

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