既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(湖南电大几本，湖南长沙电大是几本zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经湖南电大几本，湖南长沙电大是几本济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格湖南电大几本，湖南长沙电大是几本去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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