“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（f选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好ivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(t选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好ū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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