很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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