唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北(běi)非(fēi)等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的领(lǐng)头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社交格局基(jī)本(běn)已定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋力(lì)出海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交巨(jù)头，已(yǐ)经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌(mò)几乎从(cóng)未遭(zāo)遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句)的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四(s过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句ì)季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一(yī)个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因(yīn)健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张(zhāng)超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高(gāo)举降本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的(de)狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不(bù)少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名(míng)资(zī)深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归的(de)还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有可能因没有发(fā)展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了(le)他(tā)的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他(tā)都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职(zhí)业(yè)经理人的区别(bié)。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却(què)是(shì)预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。<过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句/p>

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌(mò)的陌生(shēng)人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人(rén)的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出(chū)海陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避(bì)开了(le)中(zhōng)东(dōng)地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的(de)硕(shuò)果，却存(cún)在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便(biàn)难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环(huán)比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收(shōu)购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战(zhàn)略失(shī)误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内(nèi)市(shì)场还没有到(dào)一个(gè)特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的同时(shí)，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句