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　　今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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