“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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