今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，5k是多少钱，5k是多少钱人民币例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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