很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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