周嘉(说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用jiā)宁在(zài)小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有那(nà)么多好(hǎo)看(kàn)的女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多个(gè)，平均单日票(piào)价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的(de)趋势是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名(míng)乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强的(de)人群）。实在看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越来(lái)越高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一(yī)些大热(rè)综(zōng)艺(yì)帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视(shì)角，获(huò)得(dé)了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看他(tā)们(men)演出的观众(zhòng)也在快(kuài)速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的(de)门(mén)槛都在说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用提高。国外的知名(míng)音乐节票(piào)价都(dōu)在(zài)数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却(què)并不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方(fāng)是(shì)，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还(hái)是(shì)音(yīn)乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能(néng)买(mǎi)一(yī)张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大(d说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用à)生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有景区、房地(dì)产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路(lù)品牌(pái)也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现(xiàn)盈利(lì)。据华西(xī)都市报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演(yǎn)出市场的(de)“野心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造(zào)音(yīn)乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一(yī)步(bù)打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度报(bào)告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和(hé)消费(fèi)品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和(hé)这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐节没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因(yīn)演出阵容过(guò)于(yú)偏(piān)重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数(shù)十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几(jǐ)乎(hū)皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗(kàng)力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多(duō)大的(de)想(xiǎng)象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞(zàn)助的(de)话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是(shì)培养观(guān)众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说到底还是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了。

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