既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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