很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wà马云的钱属于个人吗i)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司马云的钱属于个人吗，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 马云的钱属于个人吗