Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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