Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词>

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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