既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shān三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹g)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěn三眼蟹三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹g)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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