很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能卅是什么意思，卅是什么意思,读音在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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