财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记(jì)者分享各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜(qián)力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.751兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴(dài)了(le)四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投(tóu)资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实际集1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算中造福(fú)了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的(de)山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该服(fú)务型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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