今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng苏修是什么意思，苏修是什么意思)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明苏修是什么意思，苏修是什么意思珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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