很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(f10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码ú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jià10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码ng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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