既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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