周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时(shí)的(de)救灾物(wù)资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平(píng)均单(dān)日票(piào)价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵(guì)

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的(de)价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐(lè)节(jié)为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金(jīn)额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的(de)乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来越高了。北(běi)京商(shāng)报(bào)记者几年前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成本。战狼3什么时候上映？随着音乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支(zhī)出还是出在(zài)乐(lè)队和(hé)艺(yì)人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综(zōng)艺(yì)帮助各(gè)路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通过综(zōng)艺(yì)走进了大众视(shì)角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看他们(men)演(yǎn)出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示(shì)，随着(zhe)国内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的(de)知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一(yī)财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能(néng)连续(xù)办(bàn)三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是(shì)音(yīn)乐(lè)节带来的(de)想象力太(tài)大(dà)了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外，参加音乐节(jié)的机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的(de)经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的(de)经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单(dān)单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活(huó)动结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一(yī)天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音乐(lè)节拉(lā)动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华(huá)西都市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客(kè)流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年(nián)举(jǔ)办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈引发热议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前(qián)后(hòu)办音乐节(jié)的(de)品牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本(běn)的目的还(hái)是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力(lì)，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以此提(tí)高市场(c战狼3什么时候上映？hǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄(líng)段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其(qí)中又以(yǐ)女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀(dāo)不(bù)仅能(néng)灵活定价，战狼3什么时候上映？还(hái)能在(zài)线上铺设(shè)自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大(dà)程度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过，在市面上(shàng)现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做(zuò)，比如隅田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均(jūn)因(yīn)演出阵容过(guò)于(yú)偏(piān)重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局(jú)者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有的(de)音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发(fā)布延期公告(gào)，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定(dìng)延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接(jiē)连(lián)宣布延期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了(le)卖(mài)不(bù)动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐(lè)节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个(gè)音乐节如(rú)果完(wán)全(quán)依赖于赞助的话(huà)，那未来一定(dìng)是不(bù)靠谱的。万一这个(gè)赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些(xiē)人(rén)群(qún)对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票(piào)价(jià)还在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了(le)属(shǔ)实(shí)是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经(jīng)公(gōng)开(kāi)批判(pàn)单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 战狼3什么时候上映？