今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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