很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.5除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗1％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗