既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)30尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次0％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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