很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高(1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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