Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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