周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运(yùn)送(sòng)洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代价是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节(jié)票(piào)价贵(guì)被骂上热搜。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四(sì)五倍(bèi)的金(jīn)额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提(tí)价回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因(yīn)为(wèi)大(dà)型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元(yuán)左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出(chū)还是(shì)出(chū)在(zài)乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独(dú)立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的(de)艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部(bù)艺人演出(chū)费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的(de)艺(yì)人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐队(duì)通(tōng)过综艺走进(jìn)了(le)大众视(shì)角，获(huò)得了更多的(de)关注，愿意付费观看他们(men)演出的观众也在快速(sù)增(zēng)长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着(zhe)国内(nèi)消费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛都在提高。国外的(m是什么意思性取向de)知名(míng)音乐节(jié)票价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并(m是什么意思性取向bìng)不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的(de)音乐节就占了(le)一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地(dì)方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐(lè)节带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的入(rù)场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年m是什么意思性取向(nián)，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科(kē)切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力(lì)直接(jiē)拉(lā)动(dòng)了(le)举办(bàn)地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了(le)2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结(jié)束后，都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引(yǐn)了(le)超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其(qí)他(tā)相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰(yàn)政府(fǔ)发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑(xiào)等(děng)30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在(zài)国(guó)庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人(rén)次游(yóu)客，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根(gēn)本的目(mù)的(de)还(hái)是在于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段在(zài)购票(piào)观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众(zhòng)群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大(dà)程(chéng)度曝光。不过，在市(shì)面上(shàng)现(xiàn)有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自(zì)身辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行(xíng)释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着高(gāo)票(piào)价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年(nián)演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节(jié)一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了(le)卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的(de)前提(tí)都基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财(cái)政(zhèng)的持平甚至(zhì)盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是培养观众人群(qún)，如(rú)果你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你的人(rén)群的话，通过(guò)这些人(rén)群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐节(jié)运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差(chà)不(bù)齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的(de)气力放(fàng)在(zài)内容和(hé)风格的(de)打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 m是什么意思性取向