很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iP妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西hone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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