“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”