周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美(měi)好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多个，平均(jūn)单(dān)日(rì)票价已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一(yī)个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者(zhě)表(biǎo)示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在(zài)2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业(yè)比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了(le)票价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以(yǐ)下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上(shàng)的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一(yī)是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到(dào)达80万以(yǐ)上，流(liú)量大(dà)的艺人更是过了(le)百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大(dà)众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费(fèi)观看他们演出的观众也在(zài)快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业(yè)内人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人群(qún)经济水平的(de)提高，不止音乐(lè)节，文(wén)化(huà)消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常(cháng)见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来(lái)到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉的门票价格(gé)仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动了(le)举办地的经(jīng)济发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现(xiàn)，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越(yuè)来越多，而各路(lù韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字)品牌(pái)也开始陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了(le)第一届西部(bù)音乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入(rù)园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过(guò)50万人(rén)，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人(rén)玩(wán)一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出(chū韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字)圈(quān)的(de)小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办(bàn)音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根(gēn)本(běn)的目的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层(céng)，以此(cǐ)提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演出(chū)市场消(xiāo)韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段在购票观(guān)众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下(xià)最大程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人(rén)居(jū)多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动复苏(sū)，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举(jǔ)办。在(zài)此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前(qián)提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔(péi)钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人(rén)群的话，通过(guò)这些人(rén)群对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动(dòng)了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无(wú)论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理念打造(zào)还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

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