既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等(dxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的ěng)服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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