Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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