今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

<一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好/p>

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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