Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(d一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次ào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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