Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jie的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数ā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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