“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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