很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(s10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米hòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；i10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米Pad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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