今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(su夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思ǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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