很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连(2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难(nán2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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