很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(y夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处ì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPh夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处oneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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