很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领六朝是指哪六朝跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的六朝是指哪六朝回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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